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调查结果显示，在不同的领域，消费者首先提及的品牌的集中程度呈现一定的差异。按照品牌提及率的不同程度，我们可以划分出以下几类气动工具品牌提及率。, ?) X& n p+ e) m" p8 A$ _6 d
- p9 ]6 L0 R i- Y. V 在这些领域，处在领先地位的进口工具品牌与2-4位后的品牌有一定的差距，但这种差距并不像高度优势品牌与后续品牌的差距那么大。而且，有相当数量的品牌以相近的占有率参与分割市场，领先品牌有一定优势，但并非高不可攀。
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: G: Z) |' `2 n" w, K 中国市场开放近30年，进入中国的进口工具企业越来越体会到，品牌营销的本土化，在中国是非常必要的，而同时也是一个难题。对于直销企业来说，品牌营销的本土策略，同样也是巩固品牌地位的制胜法宝。" S, Q! }8 z. ^9 G" {
& t0 S# O# a; d0 g 对于所有进口工具品牌来说，中国市场无疑都是一块诱人的蛋糕，谁能牢牢守住第一品牌的宝座，谁就能揽入巨大的市场份额。那么，在进口工具品牌林立的市场，留给消费者印象最深的品牌是什么呢？+ q' L+ C! R( J5 D' ~! u) [1 S
J7 J3 D* U. q& x9 |. r 提到某种产品，消费者第一个想到的是哪个品牌？品牌提及率可以集中体现品牌对于产品的代表性程度，能够直观的了解品牌被消费者认知的深度。提及品牌的分布状况则往往反映出特定产品领域中的品牌竞争状况。% I" g& r6 q' P% M6 d5 ?
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气动工具购买渠道& Z' p. _8 B% O
) j* y- k( t# _ 调查结果显示，用户主要从经销商、代理商采购他们需要的产品，优秀的经销商具备的第一个条件，他不仅仅是一个经销商，首先应该是一个企业家。应该要有一定的社会责任感，有一定的先进品牌理念，有先进的一种服务理念，而不是那种唯利是图的，唯利是图的只能是做一时，但是不可能做长久。
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另外一个是看他所经营的这个进口工具品牌在当地市场的占有率、知名度、美誉度、团队，有没有一个好、优秀的团队是衡量经销商是否优秀的一个很重要的标准。
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* J* q& J. X3 Q+ S3 Y# d/ }本文章转载：重展（上海）实业有限公司 http://www.chongzhansy.cn7 ~4 e, j- m8 s9 a9 o/ c; l$ b
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发表于 2013-7-25 15:57:47