|
|
马上注册，结识高手，享用更多资源，轻松玩转三维网社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有帐号？注册
x
调查结果显示，在不同的领域，消费者首先提及的品牌的集中程度呈现一定的差异。按照品牌提及率的不同程度，我们可以划分出以下几类气动工具品牌提及率。
( \& I r2 H% ^) Y3 U; _, n1 h, }6 {3 v
在这些领域，处在领先地位的进口工具品牌与2-4位后的品牌有一定的差距，但这种差距并不像高度优势品牌与后续品牌的差距那么大。而且，有相当数量的品牌以相近的占有率参与分割市场，领先品牌有一定优势，但并非高不可攀。. F4 f( I# L* b7 r4 F2 M
+ {1 m) {/ a% P" ^. C- y4 P6 j( }
中国市场开放近30年，进入中国的进口工具企业越来越体会到，品牌营销的本土化，在中国是非常必要的，而同时也是一个难题。对于直销企业来说，品牌营销的本土策略，同样也是巩固品牌地位的制胜法宝。" M" C( d- Y s! T# U
. W O$ F1 ]" v. n- V 对于所有进口工具品牌来说，中国市场无疑都是一块诱人的蛋糕，谁能牢牢守住第一品牌的宝座，谁就能揽入巨大的市场份额。那么，在进口工具品牌林立的市场，留给消费者印象最深的品牌是什么呢？9 K3 c @! c8 d5 H2 i- a' j5 _) H
' v6 `( H9 s: f; {9 c& B, O 提到某种产品，消费者第一个想到的是哪个品牌？品牌提及率可以集中体现品牌对于产品的代表性程度，能够直观的了解品牌被消费者认知的深度。提及品牌的分布状况则往往反映出特定产品领域中的品牌竞争状况。
* R' l, }9 b% W# j1 e: _1 Q8 L4 |4 C( |% g' I
气动工具购买渠道6 D$ X% [* A4 `7 k+ F
$ q; _& s; p* i8 e- _9 y 调查结果显示，用户主要从经销商、代理商采购他们需要的产品，优秀的经销商具备的第一个条件，他不仅仅是一个经销商，首先应该是一个企业家。应该要有一定的社会责任感，有一定的先进品牌理念，有先进的一种服务理念，而不是那种唯利是图的，唯利是图的只能是做一时，但是不可能做长久。8 |1 E' A( ]1 Y8 B; i
$ N5 X6 k6 n# i& r$ z# s% C 另外一个是看他所经营的这个进口工具品牌在当地市场的占有率、知名度、美誉度、团队，有没有一个好、优秀的团队是衡量经销商是否优秀的一个很重要的标准。2 A2 t3 [# o# j" ^( A
& |- P6 r2 T7 I* [3 y( C) f本文章转载：重展（上海）实业有限公司 http://www.chongzhansy.cn
7 w1 n! F) R1 i$ k* }) q! g |
|
发表于 2013-7-25 15:57:47