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品牌就是财富，品牌就是黄金，品牌就是市场，品牌就是无形资产。品牌有多大，你的市场就有多大，看了台湾《联合晚报》30日载文《日本有Sony，韩国有三星，中国呢？》后，我们很有必要深刻反思。国家发展，企业振兴，我们国家的品牌，有多少能在世界上闻名？有多少能够让世界为之瞩目？中国企业，要加油；中国品牌战略，要务实前进。6 ?/ ?) K7 b& [; E' N
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——诸葛长青" f" W; ?8 C: x5 ]" O
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笔者认为，世界杯大赛风云又起，我们的品牌能否可以借上东风呢？或者，某个企业，都悄悄打造世界一流品牌呢？中国品牌到了全力以赴，崛起世界的时候了。
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5 f/ d0 N: z9 T# n 台湾《联合晚报》30日载文《日本有Sony，韩国有三星，中国呢？》。文章说，中国大陆大手笔鼓励创新，也斥巨资重塑自身形象，正积极跨越“中国制造”身份，努力创出享誉全球的“中国大陆名牌”。因为徒有国际影响力，没有享誉全球的品牌，会让中国大陆成为超级强国的美梦难以成真。摘要如下：
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% C3 t+ q2 M4 \# e) [ 中国大陆正积极跨越“中国制造”（MadeinChina）的身份，努力想创造出享誉全球的“中国大陆名牌”。因为徒有国际影响力，没有享誉全球的品牌，会让中国大陆成为超级强国的美梦难以成真。
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中国品牌，谁来执牛耳？
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华盛顿邮报最近刊出的一篇文章指出，一般人提及日本时会联想到Sony，说起墨西哥会想到Corona啤酒，提起德国会念及BMW汽车，即使韩国也有三星电子可以夸耀，中国大陆呢？人们回答这个问题时，往往相当犹疑。而这正是中国大陆目前面临的巨大难题。
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中国企业家，要争气，要打好品牌战。
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报道指出，中国大陆去年取代德国成为全球最大的出口国，今年可能超越日本，成为世界第二大经济体。但是缺乏家喻户晓的全球品牌，意味着中国大陆顶着“世界工厂”头衔，却只能在低阶生产线忙得团团转，任由海外的设计师、工程师优雅地赚翻。例如，苹果的iPhone手机大部分都是“中国制造”，但一支iPhone卖750美元，中国大陆只能分到25美元；一双耐克球鞋，中国大陆更只能从每一美元中赚到4美分。
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这个问题的症结在于中国大陆欠缺创新技术，只能为别人想象、发明与设计的智能财产，做些缝合与焊接的末端工作，赚取一些劳力成本。没有创新能力，就意味中国大陆只能听任老外赚走庞大的专利与授权费用。( C D/ c- O/ e5 x' a
9 n2 K9 o, V% |) a7 M0 k8 U! v! ~ &n(续致信网上一页内容)bsp; 然而，中国大陆已开始以一贯的大手笔回应这个问题，积极投入论亿上万亿的资金，创造品牌与鼓励创新，决心扞卫自己的市场不致任凭外国技术宰制。
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. I; X& B, i6 i1 O9 @: ~, h; W* U" Q 中国大陆如今透过减税与补贴等多项优惠，拥抱“走出国门”的策略，支持国内公司收购海外企业，获取天然资源或扩张海外版图。联想收购IBM个人计算机事业，吉利汽车买下Volvo车厂，或是中石油在世界各地争取经营油田，都是这项策略的具体实现。* g7 r _/ a, L9 C2 }" I
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而在国内，中国大陆也推动“本土创新”计划，借此鼓励国内企业制造高科技产品。' i) g. O- k* k9 F( I; O4 {
, m8 [# {( u/ W& d 中国大陆政府甚至开始斥巨资重塑自身形象。商务部就曾与国际知名的DDB广告公司签订价值30万美元的合约，拍出一支中国大陆制跑鞋、iPhone等系列产品的广告，并在吉他伴奏下，唱出这样的口号：“中国制造，真正含义就我们与世界一起在中国制造”。
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6 M* d- `4 o0 ]* B' L 品牌战略，是一个组合拳。立体行动，战无不胜。 |
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发表于 2010-9-18 18:15:38
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